Marca da Cia. Müller de Bebidas, patrocinadora exclusiva da categoria ready-to-drink do João Rock, impactou mais de 65 mil pessoas no maior festival de música brasileira do País
A 51 ICE, marca de bebidas ready-to-drink da Cia. Müller de Bebidas, encerrou sua participação no João Rock 2026 com resultados que reforçam a potência da marca no território da música e do entretenimento. Patrocinadora exclusiva da categoria de bebidas prontas para beber do Festival, realizado no último sábado (1º de agosto), em Ribeirão Preto (SP), a marca distribuiu gratuitamente mais de 25 mil unidades de 51 ICE Zero Três Limões e comercializou mais de 51 mil unidades de 51 ICE Sabores, zerando o estoque disponibilizado para o evento.
“Pela primeira vez no João Rock, a 51 ICE mostrou que é possível viver a emoção da música brasileira com refrescância, experiências e muita conexão. A presença da marca no Festival legitima nossa atuação nesse território e demonstra como a 51 ICE pode fazer parte de momentos de celebração de forma autêntica e relevante. Os resultados alcançados mostram que o público abraçou a proposta e que construímos uma experiência que foi muito além da comercialização de produtos”, afirma Marina Flávia da Silva, Head de Marketing e Trade Marketing da Cia. Müller de Bebidas.
Somente no dia do festival, a 51 ICE impactou mais de 65 mil pessoas com a comercialização de 5 sabores do seu portfólio: Limão, Balada, Fruit Mix, Maracujá e Kiwi Para garantir a presença da marca em diferentes áreas do Parque Permanente de Exposições, foram estruturados 2 pontos de venda nos 5 palcos, o que totalizou 10 pontos de venda de 51 ICE Sabores. Além disso, 50 mochileiros circularam por todo o espaço do Festival para levar os produtos diretamente ao público.
Experiências para viver “O Festival Como Eu Gosto”
Com os conceitos “A Música Como Eu Gosto” e “O Festival Como Eu Gosto”, a 51 ICE criou um hub de encontros em frente ao palco Brasil, reunindo diferentes experiências ao longo do festival. O espaço contou com bar proprietário da marca, área de descanso, pontos instagramáveis, fotos digitais e impressas, além de sessões de discotecagem em vinil com sets dedicados à música brasileira.
A operação comercial foi complementada pelos pontos de venda distribuídos pelo festival e pela equipe de mochileiros, ampliando a capilaridade da marca e facilitando o acesso às bebidas em diferentes momentos da experiência.
A 51 ICE também levou ao João Rock a 51 ICE Zero Três Limões, bebida ready-to-drink não alcoólica e sem açúcar. Ao longo das 12 horas de ativação, foram distribuídas gratuitamente em diferentes momentos e pontos do festival, em ondas-surpresa de hidratação que convidaram o público a experimentar o produto.
As ativações começaram antes mesmo da abertura dos portões do festival, com degustações da 51 ICE Zero Três Limões em receptivos especiais, incluindo o Hotel Tryp Ribeirão, o Hotel JP e o receptivo de passageiros que chegaram ao evento via Buser. Nos camarotes, o público também teve acesso ao open bar com 51 ICE Zero Três Limões e 51 ICE Sabores.
“Construímos uma operação pensada para acompanhar o público em toda a jornada, desde os receptivos até os diferentes espaços do festival. Tivemos experimentação, comercialização, entretenimento, música e experiências de marca, sempre conectados ao conceito ‘O Festival Como Eu Gosto’. O resultado, tanto em alcance quanto em consumo, mostra a força dessa conexão”, complementa Marina.
A jornada completa de experiências da 51 ICE
A presença da 51 ICE no João Rock 2026 15 dias antes do Festival, propriamente dito, com uma agenda de experiências que conectou a marca ao público e aos diferentes momentos da programação.
A 51 ICE Zero Três Limões esteve na 3ª edição do Papo João Rock, realizado nos dias 29 e 30 de julho, no Open Mall do Shopping Iguatemi Ribeirão Preto, oferecendo ao público a opção não alcoólica e sem açúcar do portfólio.
No dia 31, a marca levou seus sete sabores — Tea Pêssego, Melancia, Limão, Balada, Fruit Mix, Maracujá e Kiwi — além da 51 ICE Zero Três Limões, à pré-festa oficial do festival, realizada na cobertura do Hotel Tryp by Wyndham Ribeirão Preto, reunindo formadores de opinião, patrocinadores, influenciadores, músicos e creators.
A marca também esteve presente na Art House, no dia 18 de julho, durante a divulgação dos vencedores do Concurso de Bandas e da Seletiva para a Batalha da Aldeia, que reuniu mais de 300 pessoas e contou com uma ativação exclusiva de experimentação do portfólio 51 ICE. Com essa agenda, a marca ampliou sua presença ao longo da jornada do João Rock, criando diferentes pontos de contato com o público antes da realização do festival.
Sobre o João Rock – O João Rock é um dos mais importantes festivais de música do Brasil, realizado anualmente desde 2002, em Ribeirão Preto. Com foco na música brasileira, o evento nasceu com a proposta de valorizar artistas nacionais e celebrar a diversidade do país, reunindo gêneros que vão do rock ao rap, reggae, MPB e outros ritmos conectados. Em mais de 20 anos de história, o festival já apresentou cerca de 300 shows em seus palcos, promovendo encontros históricos e inéditos.
Sobre a Cia. Müller de Bebidas
A Cia. Müller de Bebidas traz sempre uma boa ideia! Fundada em 1959, na cidade de Pirassununga, interior de São Paulo, é fabricante da icônica Cachaça 51, um verdadeiro símbolo brasileiro e eleita Top of Mind pelo quinto ano consecutivo em 2025. A empresa oferece um portfólio diversificado para atender a todos os paladares. Além da tradicional Cachaça 51, disponível nas versões branca, ouro e envelhecidas, a Cia. Müller apresenta a linha de bebidas prontas para beber 51 Ice, com uma variedade de sabores refrescantes, incluindo a 51 ICE Zero 3 Limões, não alcoólica e sem açúcar. O portfólio traz ainda opções de vodka, conhaque e a inovadora linha de bebidas alcoólicas saborizadas 29 Sabores.
Com três polos industriais estrategicamente localizados – dois em São Paulo e um em Pernambuco –, a Cia. Müller de Bebidas consolida sua liderança no mercado brasileiro e expande sua presença global, exportando suas marcas para mais de 51 países. O compromisso com a qualidade é atestado pelas inúmeras certificações e prêmios nacionais e internacionais conquistados ao longo dos anos. A empresa se orgulha de possuir uma das maiores e mais avançadas destilarias unitárias de cachaça do mundo, resultado da busca constante por altos padrões de produção, tecnologia de ponta e rigoroso controle de qualidade em todas as etapas de fabricação.
Para mais informações, acesse www.ciamuller.com.br.
A venda e o consumo de bebidas alcoólicas são proibidos para menores de 18 anos. Estes produtos são destinados a adultos. Moderação é uma boa ideia.
INFORMAÇÕES À IMPRENSA
Cia Müller de Bebidas – Casa Comunicação
Fabiola Ietto fabiola.ietto@taemcasa.com.br – (81) 9531-0023 / (11) 97299-6142
João Rock – PH Ideias
Nathalia Vieira – nathalia@phideias.com.br – (16) 99991 – 5904
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